- Con más personas en sus salas de estar transmitiendo programas y películas durante la pandemia, el espacio de la televisión conectada ha experimentado un crecimiento astronómico.
- Google quiere apoyarse en ese crecimiento con YouTube.
- El director de productos de YouTube, Neal Mohan, actualizará a los anunciantes sobre lo que la plataforma ha visto el año pasado durante una sesión durante la reunión anual de liderazgo de la IAB el miércoles por la mañana.
Con más personas en sus salas de estar transmitiendo programas y películas durante la pandemia de Covid, el espacio de la televisión conectada ha experimentado un crecimiento astronómico. Y Google quiere apoyarse en ese crecimiento con YouTube.
El director de productos de YouTube, Neal Mohan, actualizará a los anunciantes sobre lo que la plataforma ha visto el año pasado durante una sesión en la reunión anual de liderazgo del Interactive Advertising Bureau el miércoles por la mañana. La compañía planeaba compartir nuevas cifras sobre el crecimiento observado con los espectadores que miran sus plataformas en televisores conectados (CTV), ofertas como la capacidad de los anunciantes para medir con Nielsen antes de la próxima temporada inicial y las tendencias observadas en la plataforma durante este inusual año pasado.
La pandemia ha sido una bendición para el sector de la transmisión, beneficiando a jugadores como Roku y al jugador de tecnología publicitaria The Trade Desk . En 2020, eMarketer proyectó que el gasto publicitario de CTV en EE. UU. Fue de $ 8,11 mil millones, alcanzando los $ 18,3 mil millones para 2024. Pero a pesar de que la visualización se ha disparado, eMarketer dice que la mayor parte del tiempo de transmisión de las personas ocurre sin publicidad en plataformas como Netflix , Disney + y Amazon. Prime Video. Eso le da a YouTube la oportunidad de decirles a los anunciantes que tienen un espacio para llegar a los espectadores de TV en streaming a través de su plataforma.
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YouTube dice que los espectadores de su propia plataforma miran cada vez más en sus televisores. Dijo que 120 millones de personas vieron YouTube o YouTube TV en sus pantallas de televisión en diciembre de 2020 mientras pasaban tiempo en casa. Mohan le dijo a CNBC que la cifra es superior a los 100 millones de marzo del año pasado.
A medida que cambia la audiencia, también lo hacen los dólares publicitarios. Mohan dijo que el año pasado hubo momentos de “bombilla” para los anunciantes y compradores de medios sobre cómo estaba cambiando el consumo de medios, ya que “estaban experimentando eso en sus propias vidas”.
YouTube dijo que los dispositivos móviles aún representan el mayor porcentaje de cómo se consume el contenido en la plataforma. Pero dijo en diciembre que más de una cuarta parte de los espectadores de YouTube conectados veían contenido casi exclusivamente en una pantalla de televisión. La compañía se negó a desglosar cómo se agrupa el resto de la audiencia.
Para abordar este mayor movimiento hacia los televisores, YouTube dijo que por primera vez en la temporada inicial de 2021 y 2022, los anunciantes podrán usar Nielsen para medir el inventario de transmisión de TV de YouTube. Las ventajas son cuando los anunciantes suelen comprometer gran parte de su gasto televisivo anual en ofertas.
Esto debería ayudar a los compradores y vendedores de medios a verificar las audiencias en YouTube y las aplicaciones de YouTube TV en televisores conectados. Ofertas como esta están destinadas a mostrar a los anunciantes que pueden llegar a audiencias a las que no llegan en otros lugares y comparar el alcance con la televisión lineal direccionable más fácilmente. Anteriormente, la compañía dijo que los anunciantes solo podían usar las calificaciones de Nielsen para medir el inventario de la plataforma en computadoras de escritorio y dispositivos móviles.
“Esto es algo que las marcas han estado pidiendo”, dijo Mohan.
YouTube también ha estado trabajando para desarrollar herramientas y ofertas para anunciantes, lo que ayudó a que el negocio creciera un 46% año tras año en el cuarto trimestre a $ 6,89 mil millones. La empresa ha estado creando productos de respuesta directa en YouTube, como anuncios “que se pueden comprar” que incluyen imágenes de productos. La respuesta directa fue un área de fortaleza que se mantuvo fuerte durante la pandemia, pero la publicidad de marca también regresó a lo grande en el cuarto trimestre, lo que también ayudó a YouTube.
El comercio electrónico se disparó en 2020; Los estadounidenses gastaron 791.700 millones de dólares durante todo el año en comercio electrónico, un 32,4% más que en 2019, según datos publicados el mes pasado por la Oficina del Censo de Estados Unidos. Mohan dijo que el video juega un papel importante en este espacio, ya que los creadores revisan productos o hacen recomendaciones, ya que los creadores y sus audiencias tienen una conexión más auténtica.
Mohan también planea hablar sobre la tendencia de los videos de formato corto que se están afianzando. El competidor de TikTok de YouTube, “Shorts”, se expandirá a los EE. UU. En versión beta en “las próximas semanas”, dijo la compañía. Shorts no está publicando anuncios en su versión beta, pero YouTube dijo que está “explorando opciones de monetización”.
Fuente: cnbc
